小米首次纯线上发布旗舰新品 雷军:行业需要提振信心恢复生产

1评论 2020-02-14 11:43:26 来源:证券日报 上海洗霸凭什么涨停?

本报记者向炎涛

受新型冠状病毒感染的疫情影响,即将举办的全球最具影响力的移动通信展MWC在2月13日被官方宣布取消。而就在同一天,小米集团召开了一场特殊的发布会。

下午两点,小米集团创办人、董事长兼CEO雷军戴着口罩出现在舞台上,台下无一观众,只有少数工作人员。通过71家直播平台和渠道,雷军首次以纯线上网络直播的方式发布小米2020年首款高端5G旗舰手机小米10系列。

开启新创业十年

小米成立于2010年4月,再过一个多月,就将迎来10周年生日。这次发布的小米10系列手机被雷军定义为小米里程碑式的作品,承载着小米冲击高端手机市场的第一款作品,同时也开启了小米未来新的十年。

从价格上来看,小米10系列产品售价3999元~5999元,远超小米以往手机价格水平;从配置上来看,小米10系列从平台性能、网络配置、影像功能、显示效果、音质体验等维度进行了全平台的技术换代升级。

雷军说,去年小米的研发费用超过了70亿元,其中10亿元的专项费用做小米10系列的研发。2019年年初,小米把Redmi品牌完全独立,实行双品牌战略,小米品牌的定位是摆脱对价格的限制,不惜代价地追求极致的体验,全力以赴冲刺高端手机市场。

“小米品牌相当于重新创业,小米10是重新创业的第一款,对我们压力非常大,我们整个公司都在全力以赴。”雷军透露,事实上,早在2016年,小米就确定了以友商作为对标,根据财力逐年扩大研发投入,在一个一个重要的领域里面赶超对手,并成立了核心器件部,各个核心器件进一步加大投入,在每一个器件领域里追求做到世界领先水平。小米10则是小米集过去十年研发投入做出来的旗舰产品。

2月13日,小米发布公告称,2019年小米全年总收入预期超2000亿元人民币,研发费用预期约70亿元人民币。同时,预期2020年全年研发投入超100亿元人民币。

对于研发投入的使用方向,雷军表示,小米目前执行“手机+AIoT”的战略,在手机方面的投入包括硬件、软件和互联网服务的投入;同时还包括基础科研的投入,包括人工智能的投入。此外,在AIoT方面,小米的产品线非常完善,在各项技术上做了大量的投入。预计未来五年,小米在手机、IoT和基础科研三个方面的投入将超500亿元。

行业分析认为,尽管在目前疫情特殊时期,5G换代的科技趋势依旧不会逆转,手机行业从小米10相关信息披露后被迅速激活,2020年年初,基于去年双引擎战略的实践效果,小米已提前布局,进行大规模战略加码,大额研发投入将会给小米今年的5G布局带来更多发展动力。

“今年毫无疑问是5G的普及年,小米会在5G的普及里扮演急先锋的位置,我们今年部署了超过十款5G手机,整个产品线会非常非常完整。”雷军表示。

提振行业信心

对于雷军来说,召开这场发布会是一个“艰难的决定”。发布会上,雷军一度哽咽说,自己是湖北人,在武汉上了四年学,对武汉的感情非常深。事实上,2018年,小米更是在武汉设立第二总部,武汉成为小米未来布局的重镇。1月23日武汉封城后,小米立马展开了支援行动,捐款捐物。

然而,疫情每天都在变化,复工时间一再推迟。发布会改成线上开还是取消?小米团队每天都在通过电话会讨论。一直到2月4日才决定下来,要在2月13日举办一场线上的发布会。

即使拍了板要做,小米团队仍然面临现实的难题;如何在集体居家办公的大氛围下,让整个发布会的团队都高效率的工作,同时还需要工程团队的配合,以及供应商的支持。最终,在所有人共同努力下,发布会还是如计划召开了。雷军面对着空场讲了两个小时,发布了年度旗舰手机小米10系列两款新品,以及路由器、无线充电蓝牙音箱、充电器等多款新品。

“说实话,刚开始的压力特别大。因为小米10和小米10Pro是两款非常棒的产品,有很多黑科技和技术名词,要讲清楚就不容易。这么多的内容在台上讲两个小时,现场又没有互动,特别担心在看直播的人看着看着觉得无聊就不看了。”发布会后,雷军在访谈中如是说。

为什么即使这么难,仍然要坚持在这个时候发布新的产品?雷军说,整个行业现在非常非常沉寂,像按了暂停键一样。在跟供应商、上下游、同行交流时,大家都渴望能用一场旗舰手机发布会来提振全行业的信心。在做好防御工作的前提下,让生活和工作恢复到正常的水平。

而从产品本身来说,雷军也有自己的考虑。如果推迟太久,雷军担心这款手机的先进性就会遇到挑战。

谈及疫情对产能的影响,雷军坦言,在今天这种疫情的情况下,不受影响是不可能的。虽然做了精心部署,但由于很多工厂到了2月10日都不能恢复生产,所以未来一两周供货还是会有点紧张。但小米得到了各个供应商的支持,甚至有供应商从别的产线调配工人支持小米10的供应,目前小米正在夜以继日准备产能。

“受疫情影响,我觉得整个行业一季度的销量会锐减,但是二三季度会报复性反弹,手机还是大家最常用的智能设备,所以整个市场下滑的幅度可能没有想象的那么大。”在雷军看来,目前整个行业现在要做的,是在做好防御工作的前提下,尽快恢复生产,尽快恢复工作,尽量让工作业务到一个相对正常的地步。

“我觉得这个对我们所有的人都是一个巨大的挑战,我希望我们大家团结一心,推动整个中国产业的进步,也让中国的经济一步一步回到正轨。”雷军说。

受发布会影响,2月13日当日,小米集团尾盘极速拉升,涨幅一度达到5.11%,收盘涨幅3.56%,报13.38港元/股,总市值3214亿港元。

(编辑白宝玉)

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